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年轻一代成为消费主力 运动服饰行业突破千亿

2019年02月26日  转摘自:央视财经

    如今,体育运动在国内逐步成为潮流,尤其是很多80后90后的年轻人更加喜欢邀约朋友同事一起锻炼。运动服饰企业抓住机遇,开发针对年轻消费群体的产品,加速线上布局。同时在线下进行门店升级,纷纷进驻体验感较好的大型购物中心,希望获得更多市场份额。
年轻一代成为消费主力运动服饰行业迎来发展机遇
    在厦门工作的张小姐是一名90后,记者看到她时,她正在一家购物中心的门店里给自己和家人挑选可以用来练瑜伽和跑步的衣服,张小姐告诉记者,周围像她一样的年轻人比较青睐这种服装,不仅健身时可以穿,平时跟朋友闲暇聚会时也可以穿。
消费者张小姐:我每个季度基本上都会换一批这个体育用品,这些服饰鞋子之类的,因为我现在有练瑜伽。
    一些运动服饰生产企业在紧紧围绕年轻群体来设计产品的同时,也敏锐捕捉消费趋势的变化,例如,为了满足消费者对产品品质到购物环境以及服务等各方面的体验需求,企业纷纷升级门店进驻大型购物中心。
    朱敏捷361度集团高级副总裁:我们对于80 90甚至千禧一代都保持非常高的关注度。比如说我们在电竞方面,最近有一些投入也围绕他们,推出了一系列的创意商品,就是希望能够跟年轻的消费者进行更深入的沟通,同时也希望通过电竞作为一个切入点吸引更多的年轻人参与到运动当中来。
李琦特步(中国)有限公司高级副总裁:这两年城镇化的建设一体化加速,我发现很多三四线城市甚至一二线城市大型的购物中心比比皆是,我在大型购物中心的开店数量增长超过百分之一百。
除了布局线下,不少运动服饰企业也根据年轻群体青睐网上购买产品这一特点,不断加大对电商的投入,希望来获得更多的市场份额。
    李玲安踏体育用品有限公司副总裁:我们电商事业部这两年增速是非常快的,在发展的速度上来讲一直保持着高双位数的一个增长,而且从占比来讲,占集团业务占比也接近了20%左右的一个比例。
据前瞻产业研究院发布的《中国运动服饰行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2012-2017年,我国运动服饰行业市场规模不断扩大,年均复合增长率为6.5%。2017年我国运动服饰行业市场规模突破千亿元,为1045亿元,同比增长9.77%。而据初步测算,2018年我国运动服饰行业市场规模达到1147亿元左右,同比增长9.76%。
    运动服饰企业开启全球化布局发力海外市。 受全民健身运动社交等因素带动,我国的运动服饰行业进入快速发展期。而“一带一路”倡议的实施,又给运动服饰企业带来了新的发展机遇,许多企业都瞄准海外,甚至通过并购来布局全球市场。如今,运动服饰在海外发展有些什么新趋势呢?我们一起来看一下。
近期,以安踏为首的财团正式对外宣布,以高达46.6亿欧元的价格收购了芬兰著名体育用品公司亚玛芬体育的全部股份,其中安踏体育拥有合资公司57.95%的股份。据了解,亚玛芬体育的产品主要销往欧美、中东、非洲及亚太等多个国家和地区。
    李玲安踏体育用品有限公司副总裁:我们在所有的收购的流程完成以后,Amer Sports将会作为一个体育用品集团加入到安踏集团当中,所以这个对我们迈向国际化的进程是一个非常重要的一步。
据了解,随着中国运动服饰品牌影响力在国际市场的不断提升,具有实力的运动服饰企业开始抓住“一带一路”倡议为拓展海外市场带来的新机遇。在开拓南美洲市场的过程中,中国运动服饰品牌361度的里约热内卢奥运会官方供应商身份起到了不小的推动作用。目前,巴西拥有361度全球最多的海外销售点。据361度公布的2018年半年报数据显示,361度在巴西、美国、欧洲分别拥有1316个、986个、518个销售网点。
    朱敏捷361度集团高级副总裁兼首席市场官:其实361早在四五年以前就开始做了提前的布局,我们在2014年就在海外专门成立了一个商品团队去研发最顶尖的专业运动跑鞋。我们的商品其实已经在全球的欧洲、南美、北美、亚洲甚至澳洲市场也已经全面进驻这些市场。
记者走访多家企业了解到,随着产品品质的提升,近年来年新兴市场尤其是东南亚市场对国产运动服饰的认可度越来越高,这让一些运动服饰企业开始加大对新兴市场布局的力度。
李琦特步(中国)有限公司高级副总裁:在过去的三年当中我们发现在东南亚市场的增长是非常迅猛的,因为消费者相对高度的相似性及所谓的亚洲品牌的所谓亲切感,销售额增长速度的话都超过百分之百以上。
业绩稳健运动服饰板块投资机遇可期
    近年来随着健康意识的提升,人们对体育运动的参与热情显著提高,运动服饰行业也迎来发展机遇,具备一定竞争力的公司实现稳健增长。那么投资者应该如何把握运动服饰行业发展带来的投资机会呢?来看专家的分析。
    从投资者关注的业绩来看,运动服饰上市龙头企业大部分集中在港股,其中安踏体育2018年半年报净利润19.5亿元,同比增长34%;李宁2018年半年报净利润2.7亿元,同比增长42%;361度2018年半年报净利润3.4亿,同比增长5%;特步国际2018年预计净利润同比增长50%至60%。而在A股上市的运动服饰相关公司中,比音勒芬预计2018年净利润同比增长40%至50%;三夫户外预计2018年全年扭亏为盈,净利润300万元至850万元。万得数据显示,从2018年年初至截至2月13日,主要运动服饰上市公司整体市值上涨17.59%,同期上证综指下跌17.72%,板块跑赢上证综指35.31个百分点。
    郝帅国泰君安证券纺织服装行业首席分析师:从这个股价表现来看的话它们是表现得很强势,主要原因在于现在国内的体育服饰的龙头企业,较国外的估值水平来说的话,相当于是比较低的一个估值水平。随着国内企业竞争力的逐步加强。市场对于尤其是投资人对于龙头企业的估值是有一定的修复的,随着未来这个产业的不断延续。包括我们冬奥会的临近整个体育产业的投资的情绪会保持一个高涨。
业内人士分析认为,运动服饰板块投资机遇可期。投资者可以关注在产品设计、门店陈列和管理水平等方面都与国际一线品牌达到同样水平的国内龙头企业,另一方面也可以关注一些在运动时尚等细分赛道上表现优秀的细分子行业龙头,这些企业成长的速度和空间都比较好,会给企业业绩带来比较大的弹性。
    郭彬天风证券纺织服装行业高级分析师:总体来看运动服饰在服装子版块中景气度较高,但也会面临一些行业调整风险,如体育产业整体发展不达预期对运动服饰消费增速产生压力。我们建议投资者规避一些市值比较小的估值在相对高位的公司。另外从经营性指标上来看。现金流和库存情况较好的公司抵御行业整体调整风险的能力会更强一些。
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